Fabricante global de climatização, a Gree Brasil aposta em campanha baseada em histórias reais de consumidores para reforçar seu posicionamento no País, onde detém cerca de 18% de market share
A Gree Electric Appliances, fabricante de ar-condicionado presente no Brasil há mais de 25 anos, utilizou atributos de seus produtos para ancorar sua estratégia de branding na confiabilidade de seus equipamentos. A iniciativa também serviu de ponto de partida para o lançamento da campanha promocional “#GreeSuaMaiorGarantia – Sua história vale um novo Gree”, no Instagram e no TikTok.
A campanha surgiu após a publicação de um post orgânico nas redes sociais que convidava consumidores a comentarem há quanto tempo utilizavam seus aparelhos Gree. A marca recebeu, então, uma série de relatos de equipamentos com mais de 20 anos de funcionamento. O movimento espontâneo levou a Gree a estruturar uma campanha promocional, transformando depoimentos reais em uma iniciativa nacional e reforçando sua estratégia de branding.
A ação, que acontecerá de 20 de março a 29 de abril nas redes sociais, integra as iniciativas que marcam os 25 anos da companhia no Brasil e reforça um dos principais pilares de posicionamento da marca: robustez e durabilidade dos produtos como diferencial competitivo em um mercado historicamente orientado por preço.
“Quando o consumidor começa a compartilhar espontaneamente que tem um equipamento com duas décadas de uso em pleno funcionamento, isso ganha uma força que nenhuma campanha tradicional consegue replicar. Entendemos que havia ali uma oportunidade clara de transformar prova social em narrativa de marca”, afirma Suzi Gomes, head de Marketing da Gree do Brasil.
Mecânica: histórias reais, alcance nacional e premiação – Com abrangência nacional, a campanha vai premiar três histórias com um ar-condicionado Gree, lançamento do ano: o G-Side Auto Inverter, apresentado ao mercado na Febrava 2025, a maior feira de climatização da América Latina, e vencedor do Prêmio Melhores do Ano do TechTudo pelo voto popular.
Para participar, consumidores e instaladores devem publicar fotos e vídeos do equipamento em funcionamento, com no mínimo 10 (dez) anos de uso, e relatar sua experiência com a marca. Em seguida, é necessário realizar a inscrição na landing page da campanha até o dia 29 de abril de 2026.
Além de estimular o engajamento nas redes sociais, a ação reforça atributos técnicos que sustentam o discurso de longevidade, como serpentinas 100% em cobre, proteção anticorrosiva e a maior garantia do mercado na categoria. Segundo a head, a estratégia quer consolidar a percepção de que durabilidade para a Gree, não é apenas uma promessa, mas um ativo comprovado por quem já utiliza a marca no dia a dia.
“O objetivo é gerar interação, valorizar quem já confia na Gree há anos e mostrar que nossa proposta de qualidade se sustenta no tempo. É uma construção de reputação baseada em fatos”, complementa Suzi. O case será apresentado a clientes e parceiros da companhia nas próximas semanas, como parte da estratégia de fortalecimento da marca no mercado brasileiro.
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