A Haier Brasil já é uma realidade. Braço da Haier global, uma das maiores fabricantes de eletrodomésticos do mundo, a sucursal brasileira oficializou o início de suas operações no País, no último dia 14, quinta-feira, no imponente hotel Rosewood, região central de São Paulo. A programação foi voltada para grandes marcas varejistas, como Fast Shop, Mercado Livre, Casas Bahia entre outros nomes de peso, que dividiram espaço com personalidades importantes, como o vice governador do Estado de São Paulo, Felício Ramuth; Luiz Souto Madureira, Assessor presidente do Inmetro; diretora do InvestSC, Riciele Fronza; consuleses da China, Shao Weitong e Gao Peng; presidente da Eletros, Jorge Nascimento; Presidente da Abrava, Leonardo Cozac, entre outros. 
O movimento consolida o Brasil como o principal centro estratégico para as operações da companhia na América Latina e reflete a confiança da marca no potencial do mercado brasileiro, projetado para se tornar uma das maiores operações globais da Haier nos próximos anos. Segundo a Euromonitor International Limited, a Haier lidera o mercado global em volume de vendas do setor há 16 anos consecutivos
A expansão no Brasil faz parte da estratégia para América Latina – A operação envolve desafios de escala e padronização internacional. A Haier possui mais de 230 mil pontos de venda físicos e digitais em diversos países e atua com operações globais de grande volume.
A chegada ao Brasil será conduzida pela Haier Smart Home, divisão do grupo listada nas bolsas de Xangai, Frankfurt e Hong Kong. A unidade reúne marcas como GE Appliances, Fisher & Paykel, AQUA e Candy e contabiliza mais de 100 mil funcionários em todo o mundo.
A estratégia marca uma nova fase para a companhia, que passa a integrar tecnologias desenvolvidas em seus centros globais de Pesquisa e Desenvolvimento (P&D) e processos de fabricação especificamente adaptados às demandas de infraestrutura e consumo locais. A decisão de priorizar o segmento premium responde à crescente busca do consumidor brasileiro por soluções de conectividade, inteligência de dados e eficiência operacional.
Brasil – A Haier iniciou sua trajetória no mercado brasileiro neste ano, com foco no segmento premium e nas classes A e B. O portfólio inicial abrange as categorias de refrigeração, lavanderia, climatização, aquecimento e entretenimento. Todos os dispositivos incorporam recursos de inteligência artificial e engenharia de precisão para otimizar o desempenho doméstico e garantir durabilidade, mesmo sob condições de uso adversas, como instabilidades de tensão elétrica ou climas extremos.
Na categoria de refrigeração e cozinha, a geladeira Horizon Series foca em alta capacidade e conservação prolongada de alimentos, incluindo tecnologias de esterilização e produção de gelo em larga escala. Para o setor de lavanderia e climatização, a marca traz soluções adaptadas ao clima tropical, como o ar-condicionado Artis Air e a lavadora X9, que oferece ciclos de limpeza rápida de 29 minutos. No entretenimento, a TV Mini LED M92 utiliza algoritmos de IA para processamento de imagem e sistema de áudio de alta fidelidade. A empresa informou ainda que os produtos foram desenvolvidos com tecnologias adaptadas às condições de infraestrutura e consumo do mercado brasileiro, incluindo variações de tensão elétrica e mudanças climáticas mais intensas.
Para saber mais, acompanhe a cobertura completa na edição maio/junho da Revista Mundo do Ar e da Refrigeração.
Ainda: acompanhe as entrevistas com os generals managers de Refrigeração, Ar Condicionado e Lavanderia.
Sobre o Grupo Haier – Fundado em 1984, o Grupo Haier é um dos principais provedores globais de soluções para melhor qualidade de vida e transformação digital, com o propósito de “Mais Criação, Mais Possibilidades”. A empresa conta com 10 centros de P&D, 35 parques industriais e 173 centros de manufatura, tendo alcançado uma receita global de USD 59,8 bilhões em 2025. A Haier figura pelo 7º ano consecutivo no ranking Kantar BrandZ das 100 Marcas Globais Mais Valiosas. Além disso, a Haier ocupa a 1ª posição no ranking de Grandes Eletrodomésticos da Euromonitor por 17 anos consecutivos. O grupo possui 8 empresas listadas em bolsa, e sua subsidiária Haier Smart Home integra as listas Fortune Global 500 e Fortune World’s Most Admired Companies.
